星巴克咖啡连锁店将致力于基于 Web3 的忠诚度计划以吸引新客户。 这个新系统的参与者将包括 NFT 和独家体验等奖励。

8 月 3 日，星巴克临时首席执行官霍华德·舒尔茨召开财报电话会议，提出了 2022 财年第三季度的一些想法。

首席执行官对他的声明持保留态度，但表示该计划将专注于基于 Web3 的新忠诚度系统。 该系统将在 Starbucks Rewards 承诺模式中实施，该模式自 2009 年以来一直通过公司的移动应用程序运行。

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该系统操作简单，购买星巴克产品的用户获得一个兑换码币，星巴克星星。 这些硬币可用于解锁应用程序内的不同奖励。 通过新的数字计划，这份奖励清单将包括星巴克品牌的数字收藏品，即 NFT。

星巴克通过这项新的数字计划的目标是吸引新的和年轻的顾客。 数字趋势通常满足于年轻的公众，该公众已被公司视为其商业模式的优先事项。 它还打算留住这种公众，这通常与消费奖励系统配合使用。 该公司估计，新系统将增加主要零售店的顾客数量。

“我们不希望从事客户群老龄化且与年轻人的相关性较低的业务。 […] 在我们的历史上，它从未像现在这样与 Z 一代更相关，”舒尔茨本人在会议上说。

在财报电话会议上所说的只是星巴克打算在第三季度交付的内容的预览。 全面披露将在 9 月 13 日的投资者日期间进行。

随着星巴克的 Web3 曝光，一些人已经开始尝试从这件事上获利。 Twitter用户BitBoyJay声称已经从ETH网络域名中获得了所有流行饮品的所有权。 通过这一举措，星巴克将不得不从用户那里购买这些域名，以防他们想要使用它们。

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