星巴克将在其名为“Odyssey”的不可替代代币 (NFT) 忠诚度计划中与以太坊的第二层解决方案 Polygon 合作。 该计划于 5 个多月前宣布，恰逢公司创始人霍华德·舒尔茨 (Howard Schultz) 重新担任 CEO 并存在内部问题。
因此，“星巴克奥德赛”旨在为客户提供新体验，并可能缓解其中一些内部问题。 根据 Techcrunch 的一份报告，该公司的 Starbucks Rewards Loyalty 计划将通过建立在该区块链平台之上的 NFT 市场进行扩展。
通过这种方式，客户将可以访问专有的数字资产，为他们提供额外的奖励。 该报告指出，星巴克正在让投资者提前了解其基于 Polygon 的新忠诚度计划，并声称它将补充目前非常成功的奖励模式。
传统计划允许星巴克客户充值一定数量的钱，并通过免费饮料和免费 WiFi 支付饮料费用。 该计划于 2008 年推出，并于 2010 年随着公司移动应用程序的推出而进行了修订。
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如下图所示，由 Alex Johnson 提供，该程序向客户奖励积分，为人们提供一种简单的方法来包含和存储支付方式，并为他们的卡预存钱以“节省时间”。 新的 NFT 计划旨在超越这些限制。
星巴克在 2010 年大修后的忠诚度计划。来源：Alex Johnson (@AlexH_Johnson)，来自 Twitter
星巴克拥抱Polygon区块链
根据该报告，该公司任命其 2010 年移动订购和支付系统以及移动应用程序的创建者 Adam Brotman 为特别顾问。 Brotman 正在与专门从事营销、忠诚度和技术的各个星巴克团队合作。
星巴克 CMO Brady Brewer 告诉 TechCrunch，该公司已经计划这项计划至少六个月了。 该公司迅速接受技术创新，特别是在加密货币和数字资产方面。
正如比特币主义者在 2019 年报道的那样，星巴克是首批与 Bakkt 等加密货币交易所和纽约证券交易所 (NYSE) 合作创建全球数字资产平台的公司之一。 在那之前，该公司的主要重点是支付。
Brewer 声称，其对 NFT 的投资是改善其商业模式和发展其现有忠诚度计划的战略的一部分。 此外，该公司高管强调了 Polygon NFT 促进社区并让他们获得独家产品的潜力。
但是，该公司不会宣布在其忠诚度计划中使用区块链技术。 brewer 说：
它基于区块链和 web3 技术，但老实说，客户可能甚至不知道他们正在做的是与区块链技术交互。 这只是促成因素。
MATIC 价格在 4 小时图上正在上涨。 资料来源：MATICUSDT 交易观点
为什么这种 Polygon 合作伙伴关系对星巴克忠诚度计划很重要？
报告指出，要访问 Polygon NFT 平台，星巴克用户需要使用他们当前的忠诚度计划凭据登录网络应用程序。 在那里，用户将可以访问某些活动，一旦完成，他们将获得称为“旅行邮票”的数字资产。
NFT 已被许多传统行业广泛采用，但由于所谓的生态问题，人们一直不愿接受它们。 因此，星巴克似乎在引入该技术时并未明确告知其用户以避免可能出现的负面反应。
随着今年晚些时候推出的新 NFT 忠诚度计划，星巴克尚未透露其数字资产的成本以及有关该平台的其他关键细节。 关于 NFT 将如何帮助公司转变其广受欢迎的忠诚度计划，布鲁尔补充道：
人们将有很多方法可以在不花很多钱的情况下赚取（奖励）。 我们希望它超级简单且易于访问。 例如，客户可以获得大量日常体验，例如虚拟价格或访问限量版商品。 体验的范围将非常广泛且非常容易获得。
